CreaTech on lyhennys englanninkielisestä “Creative Technology”. Se yhdistää luovat ja ihmislähtöiset ideat ja teknologian. Se on luovan ja teknologia-alan risteys, jossa teknologiset innovaatiot muovaavat luovia palveluja sekä luovan työn tuloksia ja prosesseja. Sen painopiste on uudenlaisten kokemusten, sisällön ja käyttäjävuorovaikutuksen mahdollistamisessa teknologian avulla. Se tarkoittaa sekä luovien alojen muuntumista teknologian myötävaikutuksella että teknologiaan pohjaavien tuotteiden ja palveluiden yhteiskehittämistä.
Sijoittajille, luovan alan toimijoille ja teknologia‐yrityksille CreaTech tarjoaa rajapinnan, jossa luovuus ja teknologiset innovaatiot kohtaavat. Tämä tekee siitä “hypen” ja sijoittajien kasvavan kiinnostuksen arvoisen.
UK:ssa tehdyn selvityksen mukaan CreaTech-yritysten perustajat tulevat usein humanistisilta aloilta tai muilta aloilta kuin perinteisistä STEM-taustoista. CreaTechin kehittäminen vaatii usein luovan ja kulttuurialan (CCI / Cultural and Creative Industries) tekijöiden tutustuttamista uraauurtaviin teknologioihin laboratorioiden ja koulutukseen keskittyvien ohjelmien kautta. Vakaata yhteyttä luovan ja kulttuurialan sekä teknologiaosaajien tai -yritysten välillä on tärkeää vaalia.
CreaTech-toimialan hahmottamiseksi on hyödyllistä tutustua muihin, usein trendinä nähtyihin “-tech” -päätteisiin toimialoihin ja sitten tarkemmin siihen, miten CreaTech asemoituu suhteessa niihin. Kyse on joka tapauksessa lähes aina digitaalisesta teknologiasta. Se, miten paljon “tech”-päätteisiä termejä on, ja miten ne usein yhdistetään tiettyyn toimialaan ja sillä hyödynnettävään digitaaliseen teknologiaan kertoo paljon siitä, mikä potentiaali digitaalisen teknologian hyödyntämisessä eri aloilla ylipäätään on.
Monet “-tech” toimialat keskittyvät tietyn sektorin teknologiseen uudistamiseen: esim. FinTech finanssialalla, AgriTech maataloudessa, CleanTech ympäristössä, jne. CreaTech ei keskity vain yhteen asiaan, esimerkiksi auttaen pelkästään teollisuuden kehittämisessä, vaan mahdollistaa uudenlaista sisältöä, kokemuksia ja merkityksiä teknologian avulla, mahdollisesti monillekin aloille sovellettavin tavoin. CreaTech on teknologian soveltamista luovalla alalla (media, taide, sisältö, muotoilu, käyttäjäkokemus, viihde) ja usein sisältää myös kokemuksellisuuden, brändin, sisällön ja kuluttajakokemuksen puolta.
CreaTech ei tuota arvoa teollisen volyymin kautta kuten puolijohteet tai pilvipalvelut, vaan sen kautta mitä niiden päälle voidaan rakentaa: sisällön, kokemuksen ja uusien palveluiden kautta. Arvo syntyy laadusta ja merkityksestä, ei fyysisestä massasta. Toisaalta ”aineeton massa” eli digitaalinen monistettavuus on CreaTechin vahvuus. Parhaimmillaan valmiin digitaalisen tuotteen, elämyksen tai palvelun monistaminen uudeksi kopioksi ei vaadi klikkausta enempää. CreaTech voi silti pitää sisällään myös fyysisiä ratkaisuja tai kytkeytyä niihin, mutta digitaalisesti.
Kansainvälinen näkökulma
Se mitä maailmalla lasketaan CreaTechiksi niin luovien alojen kuin teknologia-alan puolelta vaihtelee laajasti maakohtaisesti ja joskus maanosakohtaisesti. USA on suurin markkina, mutta siihen liittyvät tilastot eivät tunnista createchiä miksikään yhtenäiseksi sektoriksi, vaan tiedonnälkäisen on tyytyminen UK:ssa koostettuihin tietoihin. Niiden mukaan USA:n CreaTech-yrityksiin sijoitettiin vuonna 2020 6.5 miljardia puntaa. USA:ssa kehitystä on jo tuolloin ajanut vahvasti tekoäly ja sen mahdollistaman automatisointi luovalla alalla. USA:ssa CreaTechiksi niputetaan Business Finlandin selvityksessä virtuaali- ja lisätty todellisuus, ”luova tietojenkäsittely” (computational creativity), peliteollisuus, musiikkituotanto, elokuva, animaatio ja sijaintipohjainen viihde. Yhteensä näiden alojen arvo on 2020-2022 välille sijoittuvien arvioiden mukaan ollut noin 155 miljardia dollaria.
Toinen suuri markkina on Kiina, jossa suuret yhtiöt – joko internet-alustat tai suuret, perinteiset luovan ja kulttuurialan yritykset – satsaavat oman liiketoimintansa jatkuvuutta turvatakseen CreaTechin kehittämiseen tukemalla pienempiä yrityksiä. CreaTech on ollut tärkeä kehityskohde Kiinan kahdessa peräkkäisessä viisivuotissuunnitelmassa.
UK:ssa CreaTech nähdään tärkeänä kasvualustana uudelle liiketoiminnalle. Maan CreaTech-yritysten arvo vuonna 2021 on arvioitu olevan n. 95 miljardia dollaria, ja alalle investoitiin tuolloin 1.2 miljardia dollaria. Alan arvo on kasvanut 2017-2021 välillä yli 160%. UK:ssa on merkittäviä kansallisia toimijoita, jotka ovat ansioituneesti kasvattaneet CreaTech-tietoisuutta ja tehneet siitä tutkimusta. Royal Anniversary Trust julkaisi heinäkuussa 2025 tuoreen raportin UK:n luovien ja teknologia-alojen yhteydestä ja sen tärkeydestä. Raportin mukaan ”luovuuden ja teknologian fuusio ei ole vain mahdollisuus, vaan pakollista”.
Kotimainen näkökulma
Se mitä CreaTech on Suomessa, on määritelty vuonna 2023 Business Finlandin teettämässä selvityksessä. Siinä CreaTech määritellään innovatiivisten teknologioiden hyödyntämisenä uuden arvon luomiseksi monistettavan sisällön, luovien palveluiden ja tapahtumien tuottamisessa, jakelussa ja käytössä.
Kotimaisen CreaTech-sektorin koko on arvioitu vuonna 2022 olevan yli 2 miljardia, ja sen vuosikasvu 10-20%. Suomen vahvuuksia sektorilla ovat virtuaalisaatio, animaatio ja XR-sisällöt sekä sitä synergialla tukeva peliala. Suomen menestyksekäs peliala on ollut kasvaessaan veturi myös muun luovan teollisuuden kasvulle.
Selvityksessä suomalainen CreaTech-ekosysteemi on määritelty taulukoimalla ristiin luovien alojen kolmijako (monistettavat sisällöt, luovat palvelut ja tapahtumat) neljän teknologisen teeman kanssa (data ja algoritmit, virtualisointi, alustateknologiat, vuorovaikutuksen mahdollistaminen) ja sijoittamalla tähän taulukkoon yritykset, joissa mainitut teemat yhdistyvät ja risteävät. Yrityksiä on ryhmitelty seuraaviin teemoihin: virtuaaliset maailmat, virtuaalinen mainostaminen, virtuaaliset tapahtumat, datapohjaiset kuluttajaratkaisut, älykkäät sisältöpalvelut, tapahtumien data-analytiikka, hajautetut alustat, B2B-sisältöalustat, tapahtuma-alustat, pelillistetty kuluttajavuorovaikutus, vuorovaikutuspalvelut, vuorovaikutteiset tapahtumat
Selvityksessä mukana olleet yritykset ja asiantuntijat ovat kuvailleet CreaTechiä ja sen merkitystä seuraavasti:
”Uutta teknologiaa, joka tähtää luovien palveluiden toimittamisen ja käytön parantamiseen ja automatisointiin.”
”Createch on jotain, missä luovuus kohtaa teknologian. Se tuo yhteen luovat taidot ja nousevat teknologiat niin, että syntyy uusia tapoja vedota yleisöihin sekä synnyttää liiketoiminnan kasvua ja investointeja.”
”Createchin tutkimus ja kehitys on sellaisen tiedon tuottamista, joka edistää teknologista innovointia luovien sisältöjen, taiteen ja kulttuurin aloilla. Teknologinen innovaatio tarkoittaa muutakin kuin vain jonkin teknologian käyttöönottoa, yleensä teknologian muokkaamista tai luomista ohjelmoimalla itse.”
CreaTech liittyy Business Finlandin selvityksen mukaan läheisesti näihin toimialoihin: peliala, mainosala, audiovisuaalinen ala, tapahtumateollisuus, ohjelmistoala, musiikkiteollisuus, muoti, lifestyle- ja design-ala, web3-teollisuus.
Business Finlandin selvityksessä todetaan, että suomalainen peliala voitaisiin laskea osaksi valtakunnan CreaTech-toimialoja. Sen vakiintuneen aseman vuoksi sitä ei sellaisenaan lueta mukaan, vaan ainoastaan tapauksissa, joissa peliteknologiaa on käytetty yhteistyössä muun luovan sisällön kuin pelisisältöjen tuottamisessa.
Animaatioteollisuuden yritykset on laskettu CreaTechiksi, jos ne käyttävät innovatiivista teknologiaa tuotantoprosesseissaan.
Mainosalaa kokonaisuudessaan ei lasketa CreaTechiksi, vaikka alalla käytetäänkin paljon algoritmejä. Prosesseissaan innovatiivisia teknologioita käyttävät mainosalan yritykset on laskettu mukaan.